来源：时代周报
近日，影视剧《小舍得》大火，教育焦虑成为热议话题。85后妈妈叶莉在妈妈群里正热火朝天地聊着剧情，群里有人发来“拼书”链接，“别讨论了，最好的学位房，是家里的书房。”
“这个好，不用凑书单满减也不用抢券，直接补贴。”叶莉点开链接，下单了几本物色了一阵子的凯迪克大奖童书，直接结算了。
童书购买页面和优惠券是妈妈群里分享最多的链接之一，而童书市场也是整个出版行业最具活力的板块。
据《出版人》杂志和中南传媒产业研究院发布的《-年中国少儿出版产业发展报告》，尤其在年疫情期间，各国童书销售都逆势获得增长；年前三季度，国内少儿图书市场码洋（图书的原价与册数的乘积）规模同比增长24.7%。
在这背后，数据显示，购买主力多以女性家长为主。“自拼多多开启读书月这一知识普惠大型活动以来，已吸引超过千万人次消费者参与，其中超过60%为女性读者。同时，儿童读物类书目受到‘85后’、‘90后’宝妈们热捧，增速超过%。”拼多多相关负责人向记者表示。
5月9日，“多多读书月”启动亲子读物百亿补贴专场，与二十一世纪出版社、中信出版集团等多家权威出版社一起，引入超过20万册经典儿童绘本进行大型专项补贴。
“母亲对孩子的爱，是世界上最无私、最值得珍惜的感情。我们此次联合权威出版社，发起对经典童书绘本的官方劲补，就是为了致敬母亲，将最好的读物带给我们的小读者。”“多多读书月”负责人表示。
经典书目为“囤书”必需品
据了解，本次专场补贴书目来自纽伯瑞儿童文学奖、凯迪克大奖、国际安徒生奖等国际权威童书奖项，如《田鼠阿佛》《你好灯塔》《不可思议的旅程》《了不起的狐狸爸爸》《蓝色的海豚岛》等经典儿童读物均进入名录，部分书目在官方补贴后最低6.5元包邮。
与此同时，国家反盗版形象大使、“童话大王”郑渊洁的多本经典著作，如《舒克贝塔传》《郑渊洁给孩子的励志书》《皮皮鲁传》《鲁西西传》也一并登陆读书月百亿补贴专场。
4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多
“母亲对孩子的影响属于顶级，而母亲的终极幸福，也来自孩子。”郑渊洁表示，希望年轻的家长们能够花更多的时间，陪伴小读者一起阅读故事，共享童趣，也为孩子未来的成长树立起正确的路标。
数据显示，在5月初推出亲子读物专题，符合童书销售周期特点，因其以母亲节为开端，以六一儿童节为销售热点。据开卷研究全国图书零售市场观测系统采样数据显示，从少儿图书的周销售码洋看，每年6月1日所在的前后三周，销售码洋都会有不同程度的增长，特别是近两年，儿童节所在当周的销售码洋更是增长明显。与此同时，节日的购书热潮往往会延续到节日的后一周。
-年21-23周少儿图书零售市场当周码洋
“阅读是一种优秀的习惯，家长几乎将图书视为孩子成长过程中的‘必需品’，因此，遇到节日电商平台打折促销的契机，往往会有‘囤货’的倾向，即采购大量孩子在当前或者以后成长阶段里需要阅读的书，其中以经典作品、名家作品、世界名著、套系作品等为主，此类图书既是经典必读书目，又不会过时，成为家长们‘囤货’首选。”开卷研究在报告中指出。
“多多读书月”的数据也佐证了囤书特点。“自3月31日开启读书月活动后，活动期间，《独一无二的你》《绿野仙踪》《大多数人》《路边花》《夜莺与玫瑰》成为儿童读物TOP5书目。”拼多多相关负责人表示。
接力乡村少年儿童阅读
据介绍，“多多读书月”是拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，在4月全民读书月时间，将联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，对优质、热销图书进行源头直补。
活动期间，平台将投入重点流量资源，推出一系列图书类重点营销活动，并不定期推出作家做客直播间荐书等。
读书月期间，拼多多还将联合作家发起“众声创作者计划”，我们将会为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截止年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。知名童书作家郑渊洁正是首批“众声创作者计划”的入驻作者之一。
同时，“多多读书月”还启动了万元读书基金，联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。此次“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，补贴书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来。
4月20日，拼多多发布《多多阅读报告》，通过平台大数据分析，展示了线上图书消费的新趋势。报告显示，阅读的城乡鸿沟正随着线上平台的发展而不断缩小，在拼多多平台上，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了%。
为让更多的小读者与名家经典见面，“多多读书月”启动了系列公益捐赠活动，陆续为四川省凉山彝族自治州、新疆巴音郭楞蒙古自治州等地的中小学生们，捐出超过2万本图书。
在湖北新洲向东小学，湖北省作家协会主席李修文，在现场给孩子们上了一堂读书分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。在新疆巴音郭楞蒙古自治州和静县第九小学，腼腆的维吾尔族小学生杰吾兰江说，自己每天都会写日记，希望能够和老师说的一样，读万卷书，行万里路，并且成为一名作家，写很多的书给大家看。
据悉，5月，读书月的系列公益捐赠活动还将继续在贵州、甘肃、青海等地落地。
“多多读书月”公益捐赠行动携手当地媒体、作家为新疆巴州和静县第九小学余名各族学生带去了一堂生动的阅读课（摄影：蒲鹏文）
“多多读书月”负责人表示，自3月31日启动的“多多读书月”大型知识普惠活动，是拼多多联合社会各界人士助力平价正版图书市场发展的第一步，围绕“平价好书全民悦读”理念，从推广经典阅读，到顺应消费者呼声，官方劲补高端童书绘本，拼多多将持续为热爱阅读的消费者输出价值，与社会各界力量“共生向上”。
